adidas

De sportartikelenindustrie zal naaar verwachting de komende jaren met + 6-7% per jaar groeien, gedreven door seculaire trends: 

• Athleisure: een wereldwijde modetrend naar meer casual kleding
• Gezondheid & Wellness: groeiend bewustzijn over het verbeteren van de gezondheid en levenskwaliteit, verder versterkt door de radicale veranderingen in de globale samenleving ten gevolge van de Covid-19-pandemie.

adidas is een sterk merk in het ontwerp en de distributie van sportartikelen, (i) nummer 1 in Europa en nummer 2 wereldwijd en (ii) ondersteund door een groot innovatievermogen doorheen meerdere sponsorovereenkomsten.

Er bestaat een potentieel voor omzetgroei, voornamelijk ondersteund door:

• Digitaal: sterke toename van de verkoop via e-commerce versterkt door de transformatie van de economie, alsook de verdere adoptie van online shopping en het op afstand werken als gevolg van de Covid-19-lockdowns
• De Omnichannel-aanpak: sterke verkoopdynamiek van zowel e-commerce als de “eigen winkels” (Direct-to-Consumer model)
• Het toenemende aandeel van “door sport geïnspireerde” lifestyleproducten in het productassortiment van adidas
• Evenwichtige groei in alle geografische gebieden buiten China (verminderende blootstelling aan China en sterke groei in markten die meer dan 80% van de businessactiviteiten vertegenwoordigen)
• De Amerikaanse markt, waar verdere groei van het marktaandeel mogelijk is
• Snelheidsinitiatieven: duidelijke doelstellingen om de time-to-market van producten te verminderen.

Het potentieel voor verbetering van de EBIT-marge wordt gedreven door (i) optimalisatie van de distributiemix (verschuiving naar Direct-to-Consumer en e-commerce model), (ii) kostenefficiëntie / overhead-optimalisatie, voornamelijk via schaalvoordelen en (iii) verhoogde winstgevendheid in de VS. De huidige focus van adidas ligt op margebehoud/-herstel in het huidige inflatielandschap en na de stopzegging van de Yeezy samenwerking.

adidas bouwt voort op een solide balans met een serke cashconversie.